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        洛陽誠祥印刷有限公司
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        化妝品標簽印刷:差異化=市場

        編輯:洛陽誠祥印刷有限公司  時間:2013/02/20  字號:
        摘要:化妝品標簽印刷:差異化=市場

           化妝品品包裝必需兼具保護性、功能性和裝飾性,三位一體才是未來化妝品包裝的發展方向。任何一方面的忽視都可能會影響這個品牌化妝品的發展。而由于化妝品行業的獨特性,消費者對化妝品包裝的外觀要求越來越高,在商場或超市,誰能在眾多的品牌中最先吸引消費者,奪其眼球,就足以搶占更大的市場商機。
          歐萊雅作為世界上頂級化妝品公司,一個工廠的年產量超過億支。這種大批量的生產對標簽要求極高,標簽印刷形式必須是不干膠標簽的卷到卷印刷,并且實現自動化高速生產。
          就歐萊雅而言,以前在外包裝標簽的印刷方式主要是絲網印刷,比如印在玻璃或塑料瓶上?,F在大多由絲網印刷轉向不干膠標簽,薄膜標簽材料的需求量正快速增長。同時要求技術含量也越來越高,以前只能以絲網的形式印在瓶身上的單一圖案,現在可以通過膠印及柔印等印刷方式得到復雜美觀的彩色效果。
          日化行業中,薄膜類材料生產的標簽主要用于中高檔的日化產品。薄膜類材料中,PE由于其獨特的柔軟性,非常適合于貼在本身非常柔軟需要經常擠壓的HDPE瓶體上;而在許多透明PET瓶體上,選擇本身透明效果很好的BOPP不干膠材料會達到“無標簽”的全透明效果;如艾利公司專利開發的聚烯烴類薄膜,一個方向上柔軟、耐擠壓,另一方向上又有很好的挺度,適合大面積順暢貼標,非常適于制作隱形眼鏡護理產品以及各類軟管的標簽。
          化妝品標簽開發
          由于化妝品形狀的特殊性和差異性,不規則的曲面形狀較多。所以對標簽的材料要求很高,要求標簽在化妝品上能夠很好的與瓶身貼合。并且避免產生氣泡,標簽起翹的現象。
          另外,由于印后的紙張、油墨、印刷方式等改變了標簽自身的特性,改變了物理特性,很難應用在可變形的瓶體上,如化妝品或洗發水的塑料瓶體,在今后的使用中需要經常被擠壓。這就需要一種非常柔軟,非常特殊的標簽來貼合。
          再則,大批量工業化生產要求的是自動貼標,要求標簽的出標性非常好,而這些又和我們要求標簽輕薄柔軟的特性相矛盾,怎么來協調這兩者的統一,仍舊需要標簽原材料供應商的努力。
          另外,標簽行業缺少行業組織。隨著市場對標簽類產品需求的增加,標簽行業的市場競爭也開始加劇,但由于標簽行業缺少行業性組織,如行業技術協會的協調,造成了行業內信息流通不暢,也阻礙了標簽印刷技術及設備的發展。
          標簽印刷存在不足
          標簽印刷企業相對小規模、分散化投資的現狀,導致標簽市場在技術、價格、服務方面出現了無序的局面。特別在長三角地區這樣的小標簽廠多如牛毛。但相信隨著市場的逐步成熟,規?;?、專業化企業的興起和壯大,標簽印刷行業的整體水平將會有較大的提升,包括技術、設備及廠商的整合。
          印前技術薄弱
          與多數亞洲國家一樣,凸版印刷設備(商標印刷機)是目前標簽印刷的主力,但國內對凸版印前處理技術重視程度不夠,凸版彩色網點印刷至今仍然是令人頭疼的問題。究其原因,其實是對凸版印刷的認識不足。 在國外,凸版的印前處理和輸出有專業的軟件,而國內卻極少引進和應用。國內標簽印刷的印前制作主要是依賴于膠印制作方式,殊不知凸印的網點增大、網線角度與膠印完全不同,照搬膠印印前制作方式如何能真實地還原原稿,印制出精細的彩色標簽?
          印刷觀念傳統
          在歐美地區,柔性版印刷在標簽中的應用非常廣,他們對精細度、鮮艷度的要求不高,而中國的標簽則注重設計精美、色彩艷麗,因此很難接受柔性版印刷方式,仍以凸印等傳統印刷方式為主。加之柔性版印刷的速度較高,適合大批量印刷,而目前中國的標簽印刷大部分為小批量,柔性版印刷方式顯得更不實用。
          另外,與標簽印刷工藝相關的承印材料、油墨和制版等的市場配套還需要繼續完善。國內標簽印刷企業對于柔性版印刷技術、印前制版等工藝都不熟悉,即使買了柔性版印刷生產線,也會因為制版知識的欠缺,耗材供應的不充足,而使其使用和推廣受到影響。
          標簽發展趨勢
          模內貼標不僅具有較好的防偽功能,而且所需的成本也不比傳統標簽高,是一項極具潛力的新型貼標技術。
          以前絲網印刷可以達到瓶身和印刷一體的效果。在使用了標簽之后,雖然價格和效果方面有很大優勢,但同樣也有它的不足。比如不管再薄的標簽,它的邊緣和瓶身總有斷差,而這斷差不僅會影響美觀,也有起翹和起泡的可能。
          模內貼標可以解決這些問題。它可以像絲網印刷一樣在瓶身上得到美麗的彩色圖案。但由于模內貼標的包裝容器生產出來后,就不可能再更改標簽,對生產靈活性有影響,這就要求廠家必須對產品有準確的銷售預測。但國內達到這種程度的生產廠家還不多,這一點就限制了模內貼標在中國的快速發展。由于模內 貼標有眾多普通標簽不可比擬優勢,它終將是將來發展的趨勢。
          柔性版印刷是今后標簽印刷最理想的方式
          國外發達國家差不多80%的柔印機印刷不干膠標簽。由于機組式柔印機可任意組合,在備件齊全的情況下,可印刷各種類型的標簽,包括短版活和特種標簽。所以,柔性版印刷方式是今后不干膠行業印刷高檔標簽的發展方向。
          組合印刷會有較快的發展
          一臺印刷機可任意組合成幾種不同的印刷加工方式,可滿足不同客戶的要求,這是我們在國外展覽會上見到的最先進的標簽加工設備。在我們日常工作中也常常遇到一個標簽要在幾臺機器上印刷加工才能完成的情況,這樣浪費了大量的人力、物力,組合印刷機能解決這類工藝和設備問題。
          新材料、新工藝將會得到廣泛應用
          材料、工藝、設備同樣是標簽的三大要素。新材料采用新工藝,在組合式印刷機上印刷加工可生產出各類新型標簽產品?;瘖y品行業的雙面標簽、薄膜標簽、超透明標簽,模內標簽等,這些標簽都是利用新材料和新工藝生產制造的。
          隨著化妝品行業的高速發展,要求標簽行業必須與“時”俱進,期待標簽行業的發展為化妝品行業錦上添花。
          用戶視點
          標簽作為化妝品重要的軟包裝組成部分,化妝品標簽的絕大部分都是不干膠標簽,它起著畫龍點睛的作用。
          過去有些人狹義地認為標簽僅僅只是不干膠等自粘性標簽,這種認識會局限產品開發的方向和企業的自身發展。個人認為,標簽印刷的新概念可定義在窄幅卷到卷印刷范疇之內,涵蓋凸印、膠印、凹印、網印及柔性版印刷。以及后續處理的燙金和覆膜等。其實標簽印刷的優勢不僅在于產品的種類繁多、印刷美觀等,在可實現貼標的自動化、高速生產方面也提供了可行性保證。
          以美國化妝品的外包裝材料為例,不干膠薄膜標簽占35%,直接絲網印刷占30%,不干膠紙標簽占11%,模內薄膜標簽占11%??梢?,不干膠標簽在其外包裝材料市場中占了46%。據統計,中國的不干膠標簽的需求量每年正以超出20%的比率快速增長。目前中國的不干膠標簽市場大小約4.5億平方米~5億平方米,人均占有量僅0.3平方米/人/年,而一些發達國家比如澳大利亞的人均占有量達到12平方米/人/年。因此,從化妝品包裝用戶的角度上看,中國的不干膠標簽市場具有非常大的潛力。
          在國外,日化類的產品價格相對消費者的收入是非常便宜的,所以消費者并不會去計較其包裝質量。而在中國,有知名度的日化產品相對較貴,有些甚至屬于是奢侈物品,消費者就會對其包裝持較挑剔的眼光。另外,受某些客觀因素的影響,比如國內的道路交通狀況較差,因此,要求化妝品的包裝具有較強的抗磨擦性。
          所有的這些因素都促使化妝品生產廠家對包裝供應商提出更高的標準,為了能更好的展示化妝品,更好的吸引消費者眼球,更好的滿足消費者的審美需要以及價值要求。我們把對產品的外觀要求部分讓標簽來完成,在標簽上有詳細的產品介紹,就往往要求標簽精致、美觀。有的要求有透明的效果,有的要求有標簽印刷有厚實層次的感覺,有的要求有燙金燙銀等等。

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